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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einführung
verfasst von : Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
Erschienen in: Marketingplanung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Was versteht man unter dem Begriff Marketing heute, und worin liegen die Besonderheiten des strategischen Marketing? Diese Fragen zu beantworten, ist das Ziel des vorliegenden Abschnitts. Im Fortgang dieses Kapitels wird danach überblicksartig auf die Marketingplanung eingegangen, um das Verständnis und die Einordnung der in den folgenden Kapiteln detaillierter behandelten Konzepte zu erleichtern.