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Erschienen in:
2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einführung
verfasst von : Prof. Dr. Werner Süss, Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring, M.A.
Erschienen in: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation
Verlag: Gabler
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Die technischen und gesellschaftlichen Entwicklungen der vergangenen Jahre haben zu Veränderungen in der Medien- und Markenwelt von Unternehmen geführt, in deren Kontext insbesondere die beiden zentralen Kommunikationsfunktionen im Unternehmen – Marketingkommunikation und Public Relations – ebenfalls einen Wandel erfahren haben.