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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung und Problemstellung
verfasst von : Kristin Große-Bölting
Erschienen in: Management der Betriebstypenmarkentreue
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Neben der Umsetzung innovativer, kundenorientierter Konzepte wie beispielsweise der Industriellen Maßkonfektion
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wird in der strategischen Unternehmensführung vor allem die Weiterentwicklung der Einkaufsstätte zur Marke erforderlich, um im Wettbewerb bestehen zu können. Erfolgreiche Vorbilder der Markenbildung im Bekleidungseinzelhandel wie H&M und Zara haben mit ihren Marken bereits eine Monopolstellung in der Psyche des Verbrauchers erreicht.
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Träger der Markenbildung ist hierbei nicht ein Produkt, sondern die Einkaufsstätte bzw. der Betriebstyp.
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