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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einleitung: Zur Relevanz von Markenliebe

verfasst von : Renée Fröhling

Erschienen in: Markenliebe

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Marken können eine äußerst bedeutsame Rolle in unserem Leben spielen. In vielen Fällen berichten Konsumenten sogar von einer emotionalen Markenbindung, welche die Form einer Liebesbeziehung annehmen kann (z.B. Fournier, 1998, S. 363 ff.; Batra et al., 2012, S. 3 ff.; Langner et al., 2014, S. 4 ff.; Langner et al., under review). Manche Apple-Fans zelten beispielsweise tagelang vor dem Apple-Store, um als einer der Ersten die neue Produkt-Innovation zu ergattern (vgl. Nicolas, 2010, S. 37).

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