2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Marco Altpeter
Erschienen in: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Mit dem Aufkommen der mobilen Endgeräte hat sich das Mediennutzungsverhalten grundlegend gewandelt. Weltweit sind rund 28% der Bevölkerung Smartphone-Nutzer und es wird prognostiziert, dass die Anzahl der Nutzer bis 2018 auf 36% steigen wird (eMarketer 2014). Allein in Deutschland hat sich die Anzahl der Smartphone-Nutzer von 2008 (6,31 Millionen) bis 2015 (45,6 Millionen) mehr als versiebenfacht.