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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Frauke Bender, Cathrin Christoph
Erschienen in: Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Markenführung in der Immobilienwirtschaft bezieht sich sowohl auf die Unternehmens- als auch auf die Produktmarke. Beide Konzepte haben in der deutschen Immobilienwirtschaft keine lange Tradition: Die Branche begann erst in den 1980er-Jahren aktiv, Marketing zu betreiben (Ertle-Straub 2013, S. 401). Insofern steckt die Markenführung bei vielen Unternehmen noch in den Kinderschuhen oder wird sogar ganz ausgeblendet.