Einleitung

Besonders seit dem Fall der Mauer, der deutschen Wiedervereinigung und der sich abzeichnenden Annäherung der europäischen Staaten (Stichwort: Europäischer Binnenmarkt) werden überall große Hoffnungen in marktwirtschaftliche Versorgungsprozesse gesetzt.1 Der materielle Wohlstand in der ehemaligen Bundesrepublik Deutschland einerseits und die außerordentlich angespannte wirtschaftliche Lage in der ehemaligen DDR andererseits lassen diesen Schluß naheliegend erscheinen. Modernes Marketing, praktiziert in Form von Marketing-Management, wird deshalb von vielen als ein wesentlicher Schlüssel zur wirtschaftlichen Prosperität angesehen.