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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einleitung

verfasst von : Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble

Erschienen in: Markenmanagement mit System

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel stehen die Grundlagen der Markentheorie im Fokus: Sie erfahren, was eine Marke ist und wie lange es bereits Markenbildung gibt, was man unter Markenidentität und Markenimage versteht und wie man einen Markenkern definiert. Sie erfahren, weshalb Marken auf jeden Fall halten müssen, was sie versprechen. Denn nur, wenn Marken authentisch sind, entsteht echter Wert.

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Fußnoten
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Literatur
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Metadaten
Titel
Einleitung
verfasst von
Sascha Kugler
Henrik von Janda-Eble
Copyright-Jahr
2018
Buch
Markenmanagement mit System

Print ISBN: 978-3-658-16224-5

Electronic ISBN: 978-3-658-16225-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2_1