1. Einleitung

Immer mehr Unternehmen orientieren sich bei der Entwicklung neuer Produkte am Trend der nachhaltigen Entwicklung. Sie bedienen nicht nur einen wachsenden Markt, sondern schonen auf diese Weise auch natürliche Ressourcen und senken so ihre Produktionskosten. Um den Trend zu nachhaltigen Produkten für sich nutzen zu können, müssen viele Unternehmen umdenken. Zudem sollten sie nachhaltige Produkte frühzeitig am Markt zu kommunizieren, da sie die Kunde erst vom Nutzen der neuen Produkte überzeugen müssen. Kunden kaufen Innovationen nicht um ihrer selbst willen. Ein Kunde wird sich nur dann für ein Produkt entscheiden, wenn es dem Unternehmen gelingt, den Kunden den entscheidenden Vorteil des jeweiligen Produktes zu vermitteln.