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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Nina Janich
Erschienen in: Stereotype in Marketing und Werbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Werbung ist ein nicht zu vernachlässigender Teil gesellschaftlicher Kommunikation. Da Werbung unter anderem die Aufgabe hat, Lebensstile zu propagieren, die die jeweils eigenen Produkte und Dienstleistungen als wünschenswert oder gar notwendig erscheinen lassen, bietet sie der Gesellschaft über ihr Kommunikationsangebot zwangsläufig mentale und kognitive Orientierungsmuster (Grimm/Rota 2012: bes. 918). Sozialwissenschaftlicher Konsens ist.