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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Benedikt Spangardt
Erschienen in: Corporate Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Wenn ein Wurstwarenhersteller Werbung schaltet, dann erwartet man, dass es in dieser Werbung buchstäblich um die Wurst geht: Wie gut sie schmeckt, wie deftig und würzig sie ist, vielleicht auch noch, wie preiswert sie zu haben ist. Diese Erwartung erfüllt der Spot des Wurstfabrikanten Rügenwalder von 2013 nicht: Über die vollen 91 Sekunden taucht darin keine Wurst auf. Stattdessen erzählt der Geschäftsführer von der Historie des Unternehmens und seinem großartigen Verhältnis zu den Mitarbeitern (App, 2013; Horizont, 2013).