1. Einleitung

Insbesondere im Zusammenhang mit großen Transformationsprozessen nimmt die Tragweite von Werten im unternehmerischen Handeln zu. Denn diese Entwicklung geht häufig einher mit einem nachhaltigen Kulturwandel. Die mit dem Wandel vermittelten Werte müssen im Denken und Handeln aller Organisationsmitglieder verankert werden. Dazu ist eine gezielte und permanent stattfindende Kommunikation notwendig, vor allem durch die Vermittlung in Sprache und Text. Als ein zentrales sprachliches Mittel können Metaphern den gewünschten Deutungsrahmen schaffen und eine praktische Orientierung für die tägliche Arbeit liefern. Das hier vorliegende Buch möchte dazu beitragen, dass Leitbildprozesse im Kulturwandel und Texte allgemein rund um Unternehmenswerte durch Sprachsensibilität und Kenntnisse der Metaphernanalyse deutlich verbessert werden können. Nach den Gründern der kognitiven Metapherntheorie, George Lakoff und Mark Johnson, ist die menschliche Denk- und Handlungslogik grundsätzlich metaphorisch strukturiert, wodurch Metaphern für das Sensemaking eine große Kraft haben. Mittels Metaphernanalyse und – entwicklung nach dem Modell der Autoren lassen sich demnach sinnstiftende Konzepte identifizieren und für das Kommunikationsmanagement einsetzen.