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Erschienen in:
2021 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Sina Kristin Unger
Erschienen in: Konsumentennutzen & Heterogenität
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Steigerung der Effizienz von Marketingaktivitäten ist eine zentrale Zielgröße in der Praxis der Marken- und Produktkommunikation. Eine vielversprechende Möglichkeit, Marketingbudgets effizienter einzusetzen, bietet zielgruppenspezifisches Marketing, beispielsweise als Targeted Advertising in sozialen Medien (vgl. Iyer/Soberman/Villas-Boas 2005). Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbeaktivitäten gezielt an spezifische Kundensegmente auszuspielen, die vom Unternehmen selbst auf Basis bestimmter Parameter definiert werden.