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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
Erschienen in: Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im ersten Kapitel wird der Handlungshintergrund für die digitale Markenführung anhand von einleuchtenden Beispielen erläutert. Im zweiten Kapitel wird darauf aufbauend erklärt, welche Faktoren eine digitale Markenführung kennzeichnen und wie sich diese von der im „vordigitalen“ Zeitalter unterscheidet. Im dritten Kapitel wird dargestellt, welche Gestaltungsfelder bei der digitalen Markenführung besonders wichtig sind, welche außerdem durch relevante Beispiele aus der Praxis untermauert werden. Im letzten Kapitel wird zusammenfassend erklärt, wie die digitale Markenführung in das Unternehmen eingebunden werden kann, um ein Gesamtbild der Marke entstehen zu lassen.