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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Prof. Dr. Anabel Ternès, Prof. Dr. Ian Towers, Marc Jerusel
Erschienen in: Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Immer mehr Umsätze werden online generiert, weshalb bereits Stimmen laut werden, dass die Tage des stationären Einzelhandels in einigen Jahren gezählt sein könnten. Ausgehend davon leitet das Kapitel in die grundlegende Fragestellung dieses Essentials ein, wie sich die Konsummuster von Privatverbrauchern in Zukunft verändern könnten.