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Erschienen in:
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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einleitung

verfasst von : Tina Kießling

Erschienen in: Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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In den meisten westlichen, gesättigten Industriemärkten steht das Markenmanagement eines Unternehmens in der Regel vor der Herausforderung, seine Produkte von der Konkurrenz zu differenzieren. Ein auf dem Markt bei der Erstellung und der Kommunikation von Unternehmensleistungen weitläufig zu beobachtendes Phänomen ist dabei die Bezugnahme auf Vergangenes (vgl.

Brown

1999, S. 363).

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  • Management + Führung
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Metadaten
Titel
Einleitung
verfasst von
Tina Kießling
Copyright-Jahr
2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4355-2_1