2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Tina Kießling
Erschienen in: Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In den meisten westlichen, gesättigten Industriemärkten steht das Markenmanagement eines Unternehmens in der Regel vor der Herausforderung, seine Produkte von der Konkurrenz zu differenzieren. Ein auf dem Markt bei der Erstellung und der Kommunikation von Unternehmensleistungen weitläufig zu beobachtendes Phänomen ist dabei die Bezugnahme auf Vergangenes (vgl.
Brown
1999, S. 363).