Anzeige
Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Das renommierte
Marketing Science Institute
(MSI) in Boston (Massachusetts) bezeichnete den Forschungsbereich der Markenbewertung in den vergangenen Jahren als eine der
Top Research Priorities
. Nicht zuletzt verdeutlicht dies die Tatsache, dass die Bewertung von Marken zu den wohl kritischsten Fragestellungen sowohl der Bewertungstheorie als auch der Bewertungspraxis gehört. Trotz dieses enormen Stellenwertes fehlt es bis heute an gefestigten Grundsätzen zur Markenbewertung, vielmehr dominiert das „Prinzip anything goes“.