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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
Erschienen in: Die Rechnungsgestaltung als innovatives Marketing-Instrument
Verlag: Gabler
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Die Rechnung dient laut Gesetz dazu, den Kunden über Leistung und Gegenleistung zu informieren (§15 I UStG). Ihre Wirkung als Marketing-Instrument wurde in der Marketing-Forschung bisher nur in Ansätzen betrachtet. Bisherige Studien fokussierten auf die Analyse des eng mit der Rechnung verknüpften Zahlungsvorgangs und vernachlässigten die Gestaltungsmöglichkeiten der Zahlungsmitteilung als solche.