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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
Erschienen in: Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse
Verlag: Gabler
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Die Discrete Choice-Analyse stellt eines der verbreitetsten Verfahren zur Messung von Präferenzen dar (Louviere, Henscher & Swait, 2000b; Hartmann & Sattler, 2002). Sie wird im Bereich des Marketings eingesetzt, um neue Produkte zu entwickeln, bestehende Produkte zu optimieren oder um Marktanteile für Produkte zu schätzen (siehe z.B. Louviere & Woodworth, 1983). Zur Ermittlung der Präferenzen werden den Befragten im Rahmen der Discrete Choice-Analyse Wahlaufgaben präsentiert. In jeder Wahlaufgabe werden mehrere Objekte dargeboten, die durch die Ausprägungen einzelner Attribute beschrieben sind. Die Aufgabe der Befragten ist es, das Objekt auszuwählen, das sie am meisten präferieren.