1. Einleitung

Das digitale Marketing steht vor tiefgreifenden Veränderungen, da gesetzliche Regulierungen und das zunehmende Datenschutzbewusstsein der Nutzer etablierte Targeting-Methoden wie Third-Party-Cookies obsolet machen. Diese Cookies, die bisher für gezieltes Werbetargeting und Nutzerverfolgung genutzt wurden, werden von Browserherstellern zunehmend eingeschränkt. Die Datenschutz-Grundverordnung (DS-GVO) und andere gesetzliche Vorgaben erhöhen den Druck auf Unternehmen, die Einwilligung von Nutzern einzuholen und die Erhebung sowie Verarbeitung von Daten transparent zu gestalten. Gleichzeitig erwarten Nutzer eine stärkere Kontrolle über ihre Daten und eine personalisierte, aber datenschutzkonforme Bedienung. Das Buch analysiert die aktuellen Entwicklungen und bietet Lösungsmöglichkeiten für Publisher, AdTechs und Advertiser, um den Daten- und Informationsverlust auszugleichen. Es werden Strategien und Tools wie Customer Data Platforms (CDPs), Data Capture Platforms (DCPs), ID-Graphen und Zero-Party-Data vorgestellt und bewertet. Konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie, Attribution und Measurement sowie die Konvergenz von AdTech und MarTech runden das Werk ab. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die aktuellen Herausforderungen und Lösungsansätze im digitalen Marketing und zeigt auf, wie Unternehmen datenschutzkonform und effizient Targeting betreiben können.