6. Elektronische Marktplätze – Potenziale, Vor- und Nachteile der Online-Intermediäre

Der Fachtext untersucht die Potenziale und Herausforderungen elektronischer Marktplätze, die als zentrale Intermediäre im modernen E-Commerce fungieren. Diese Plattformen weisen weltweit hohe Wachstumsraten auf, insbesondere in aufstrebenden Märkten wie Asien, Afrika und Südamerika, aber auch in der DACH-Region. Die technologischen Entwicklungen und die Nutzung von Daten als Wertschöpfungsfaktor spielen dabei eine entscheidende Rolle. Der Text beleuchtet die verschiedenen Typologien und Funktionen von elektronischen Marktplätzen, einschließlich der Bedeutung von Reputationssystemen und Netzwerkeffekten. Die Analyse umfasst auch die strategischen Vorteile und Risiken für Marktplatzbetreiber und Anbieter, sowie die Auswirkungen auf die Marktstruktur und die Wettbewerbslandschaft. Besondere Aufmerksamkeit wird den selbstverstärkenden Wachstumsdynamiken geschenkt, die elektronische Marktplätze zu dominanten Akteuren im Handel machen können. Zudem werden die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen für den Aufbau und Betrieb eines erfolgreichen elektronischen Marktplatzes detailliert dargestellt. Der Fachtext bietet somit eine umfassende und tiefgehende Analyse der komplexen Dynamiken und Mechanismen, die hinter den erfolgreichen Plattformen wie Amazon und Alibaba stehen.