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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Empirische Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

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Die Wirkungsmessung von Game Placement steht vor ähnlichen Herausforderungen wie die der klassischen Kommunikation. Zwischen den einzelnen Kommunikationsinstrumenten bestehen Wirkungsinterdependenzen und demzufolge Zurechnungsprobleme. Einzelne Kommunikationswirkungen haben Ausstrahlungseffekte auf die Gesamtheit der vom Rezipienten wahrgenommenen Kommunikationsbotschaften einer Marke.

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Metadaten
Titel
Empirische Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
verfasst von
Katrin M. Wegener
Copyright-Jahr
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27442-9_3