2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
verfasst von : Katrin M. Wegener
Erschienen in: Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Wirkungsmessung von Game Placement steht vor ähnlichen Herausforderungen wie die der klassischen Kommunikation. Zwischen den einzelnen Kommunikationsinstrumenten bestehen Wirkungsinterdependenzen und demzufolge Zurechnungsprobleme. Einzelne Kommunikationswirkungen haben Ausstrahlungseffekte auf die Gesamtheit der vom Rezipienten wahrgenommenen Kommunikationsbotschaften einer Marke.