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Erschienen in:
Einführung — Das Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2005 | OriginalPaper | Buchkapitel

Empirische Fundierung — Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen

verfasst von : Simone Roth

Erschienen in: Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

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Das Forschungsinteresse der vorliegenden empirischen Untersuchung ist die Überprüfung des Zusammenhangs zwischen der Verwendung von nonverbalen akustischen Reizen in der Markenkommunikation und dem Aufbau von Markenwissen. Der Einsatz eines Tons oder einer Melodie führt nicht zwangsläufig zur Erhöhung der Bekanntheit oder zur Steigerung des Images einer beworbenen Marke.

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Metadaten
Titel
Empirische Fundierung — Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen
verfasst von
Simone Roth
Copyright-Jahr
2005
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Buch
Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Print ISBN: 978-3-8244-8332-7

Electronic ISBN: 978-3-663-09233-9

Copyright-Jahr: 2005

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-09233-9_3