2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Überprüfung der Annahmen
verfasst von : Benedikt Spangardt
Erschienen in: Corporate Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die im Modell postulierten Annahmen wurden anhand dreier Studien überprüft. Die erste Studie thematisiert dabei vor allem den ‚vorgeschalteten‘ Komplex der Involvementbildung und der Auswirkungen des Involvements. Die zweite Studie behandelt den Verarbeitungsprozess als solchen (im Sinne des ELM) und die dritte Studie konzentriert sich auf den Komplex der postulierten Wirkzusammenhänge.