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Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands

  • 2019
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Patrick Roßmann
Erschienen in
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Entsprechend der Zielsetzung der vorliegenden Arbeit bilden die Retailer Brands im Automobilsektor den Untersuchungsgegenstand. Bei der Auswahl der Untersuchungsobjekte kann als Methode zwischen hypothetischen und realen Marken unterschieden werden. Im ersten Fall müssen beim Einsatz hypothetischer Marken verschiedene Markierungselemente (bspw. Name, Logo, Verpackung) unter dem Aspekt möglichst großer Realitätsnähe neu erschaffen und gestaltet werden.

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Titel
Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands
Verfasst von
Patrick Roßmann
Copyright-Jahr
2019
Buch
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Print ISBN: 978-3-658-24969-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24970-0

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0_3