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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Employer Branding – die Arbeitgebermarke in mittelständischen Unternehmen gestalten

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Zusammenfassung

Arbeitgebermarken sind Bilder vom Unternehmen als Arbeitgeber, die sich unter anderem in den Köpfen von potenziellen Bewerbern verankert haben. Die Gestaltung dieser Bilder ist Aufgabe des Employer Brandings, das die Arbeitgebermarke definiert, kommuniziert und dafür sorgt, dass sie in den Personalinstrumenten berücksichtigt wird. Vor diesem Hintergrund lassen sich stimmige Maßnahmen zur Attraktivitätssteigerung, zur Rekrutierung und zur Mitarbeiterbindung initiieren. Worauf bei der Definition einer Arbeitgebermarke zu achten ist, zeigt das Beispiel der CLAAS KGaA mbH.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Employer Branding – die Arbeitgebermarke in mittelständischen Unternehmen gestalten
verfasst von
Sascha Armutat
Copyright-Jahr
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21623-8_8