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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Employer Branding-Ziele und strategische Planung
verfasst von : Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
Erschienen in: Employer Branding für KMU
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Die Basis für eine Employer Brand bildet eine sorgfältig erarbeitete Strategie. Eine Employer Branding-Strategie darf nicht als Selbstzweck verstanden werden, sondern als wichtiger Teil der Unternehmensstrategie. Wie schon zuvor beschrieben, bildet neben der Unternehmensstrategie auch die Unternehmensmarke eine wichtige Grundlage für den Aufbau einer authentischen Arbeitgebermarke. Bei der Strategiebildung muss daher eine enge Abstimmung zwischen der Employer Brand und der Unternehmensmarke erfolgen. Die Employer Brand muss ein Teil der bestehenden Unternehmensmarke sein, denn so können sich beide ergänzen und dadurch positive Synergieeffekte für das Unternehmen entstehen.
