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Published in:
2016 | OriginalPaper | Chapter
Ableitung von Forschungshypothesen und Konzeptualisierung eines Bezugsrahmens
Author : Marcel Stafflage
Published in: In-store Mobile Marketing-Kommunikation
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Entsprechend der aufgestellten Forschungsfragen sollen die in Kapitel 3 identifizierten Determinanten von Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel hypothesengestützt untersucht werden. Dabei wird gemäß der Logik der Herleitung und der qualitativen Analyse folgend zunächst die grundsätzliche Vorteilhaftigkeit gegenüber klassischen Kommunikationsmitteln (z. B. Regalwobbler) in Outlets untersucht. Für die weitere Beantwortung der zweiten Forschungsfrage werden anschließend die direkten Effekte der unternehmensseitigen Gestaltungsformen postuliert, um deren Einfluss auf die Kaufabsicht zu ermitteln.