Abschließende Diskussion und Ausblick

Zentrales Anliegen dieser Arbeit ist die Entwicklung eines Erklärungsmodells für Markensterben. Ausgangspunkt sind dabei die potenziellen Ursachen für Markensterben in ihren multivarianten Dimensionen. Wie die Analyse zeigt, bergen die Mikro- und Makroumwelt von Marken eine Fülle möglicher Sterbeursachen. Die wirtschaftlichen Akteure aus der Mikroumwelt und die Markenteilumwelten der Makroumwelt stehen in wechselseitigen Beziehungen zueinander, so dass Markensterben sich als multikausales Phänomen darstellt. Ein Markentod ist daher in den meisten Fällen nicht einer, sondern mehreren Ursachen geschuldet. Ein weiteres Ergebnis der Analyse ist, dass Markensterbeprozesse sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden lassen.