13. AdTech

Der Begriff „AdTech“ steht für Advertising Technology, also der Technologie hinter der Onlinewerbung. Seitdem im Jahr 1994 die weltweit erste Bannerwerbung im Internet erschienen war, setzte sich eine Revolution in Gang, die sowohl die noch junge Internetwirtschaft wie auch die alte Werbeindustrie grundlegend verändern sollte. Heute macht digitale Werbung den Hauptteil aller Werbeausgaben weltweit aus. Sie hat damit traditionelle Formen wie Printmedien sowie Fernsehen und Radio hinter sich gelassen. Aufgrund der datenintensiven Personalisierung der Werbeinhalte sowie der hohen Marktmacht einiger weniger Anbieter ist AdTech zuletzt immer stärker in den kritischen Blick von Regulierungs- und Aufsichtsbehörden geraten.