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2025 | OriginalPaper | Chapter

10. Agile Marktkommunikation – Wie findet das Neue zu den Menschen?

Author : Markus Glück

Published in: Agile Innovation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Innovativ zu sein, ist eine Sache. Dafür bekannt zu sein, eine ganz andere, denn typischerweise gehen Innovationen über das etablierte Stammgeschäft hinaus, neue Lösungen werden angesprochen, neue Märkte und neue Zielgruppen werden adressiert. Eine Innovation, die nach langer Arbeit und unter Einsatz eines besonderen Entwicklungsbudgets in ein marktfertiges Produkt verwandelt wurde, auch noch den Menschen nahezubringen, ist eine besondere Kunst, von der viel abhängt. Dass eine agile, den Projektfortschritt ständig begleitende Markteinführungskommunikation dabei nicht schadet, ist gewiss eine Binsenweisheit.

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Literature
Frensch, J., Wördenweber, B., Verhaltensorientiertes Innovationsmanagement – Spielerische Anleitung für Teams und Unternehmensführung, Springer Gabler (2021), S. 89–111
Großklaus, R., Neue Produkte einführen – Von der Idee zum Markterfolg, Gabler (2018), S. 36–43
Kuß, A., Kleinaltenkamp, M., Marketing-Einführung Grundlagen – Überblick – Beispiele, Springer (2020), S. 207–233, 275–287
Liebermeister, B., Digital ist egal, Mensch bleibt Mensch – Führung entscheidet, Gabal (2017), S. 232–239
Lutzer, B., Howind, A., Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen, Springer Gabler (2020), S. 121–161
Molitor, A., Von Freibeutern und Weltrettern – Wie findet das Neue zu den Menschen?, brandeins Thema Innovation (2017), S. 76–81
Scharf, A., Schubert, B., Hehn, P., Marketing – Einführung in Theorie und Praxis, Schäffer Poeschel (2020), S. 511–558
Metadata
Title
Agile Marktkommunikation – Wie findet das Neue zu den Menschen?
Author
Markus Glück
Copyright Year
2025
Book
Agile Innovation

Print ISBN: 978-3-658-46583-4

Electronic ISBN: 978-3-658-46584-1

Copyright Year: 2025

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-46584-1_10

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