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2021 | OriginalPaper | Chapter

7. Akteure der grünen Transformation

Authors : Andrea Grimm, Astin Malschinger

Published in: Green Marketing 4.0

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unsere heutigen Märkte befinden sich in einer massiven Transformation in Richtung Nachhaltigkeit und bringen viele Branchen auf das nächste Level. Der Rahmen für diese Transformation wird vom Staat gestaltet, aber sie resultiert aus einem Zusammenspiel der Green Davids, die in den Ökonischen Nachhaltigkeitsinnovationen etablieren und häufig auch mit neuen Geschäftsmodellen zum Erfolg führen. Diese Erfolge werden wiederum von den großen Goliaths der Wirtschaft beobachtet und motivieren sie zu einer Transformation ihrer Unternehmen in Richtung Nachhaltigkeit. Diese Greening Goliaths greifen also die Nachhaltigkeitsinnovationen der Green Davids auf, adaptieren sie für den Massenmarkt und machen damit Nachhaltigkeit für die Durchschnittskonsumenten zugänglich. Durch diese Breitenwirksamkeit kann letztendlich eine klimaverträgliche Gesellschaft realisiert werden.

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Footnotes
1
Henry David Thoreau hat in den USA den zivilen Ungehorsam erstmals angewandt und keine Steuer an den Staat Massachussetts mit der Begründung gezahlt, er wolle die Sklaverei und den Mexico-Krieg nicht mitfinanzieren. Hiernach verfasste er 1849 den Essay „Resistance to Civil Government“, der später unter dem Titel „Civil Disobedience“ bekannt wurde. Dieser Text avancierte zum zentralen Text für nachfolgende Helden des zivilen Ungehorsams wie Mahatma Gandhi und Martin Luther King. Thoreau wurde aber auch zur Leitfigur für Naturschützer und Ökologen, weil er sich wortgewaltig ebenfalls gegen materialistisches Profitdenken auflehnte.
 
Literature
Burmann C, Schallehn M (2010) Konzeptualisierung von Marken-Authentizität. Arbeitspapier Nr. 44. Universität Bremen, Bremen
Gilmore J, Pine J (2007) Authenticity What Consumers really want. Harad Business School Press, Boston
Heidebrink L, Schmidt I (2011) Das Prinzip der Konsumentenverantwortung – Grundlagen, Bedingungen und Umsetzungen verantwortlichen Konsums. Die Verantwortung des Konsumenten. Über das Verhältnis von Markt, Moral und Konsum. Campus, Frankfurt a. M., S 25–56
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Hockerts K, Wüstenhagen R (2010) Greening Goliaths versus emerging Davids – Therizing about the role of incumbents and new entrants in sustainable entrepreneurship. Journal of Business Venturing, No. 25:481–492CrossRef
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Thunberg G (2019) Ich will, dass ihr in Panik geratet! Fischer, Frankfurt a. M.
Metadata
Title
Akteure der grünen Transformation
Authors
Andrea Grimm
Astin Malschinger
Copyright Year
2021
Book
Green Marketing 4.0

Print ISBN: 978-3-658-03697-3

Electronic ISBN: 978-3-658-03698-0

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-03698-0_7