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2022 | OriginalPaper | Chapter

Aktienmarketing und Wertorientierung als Handlungsfeld der Investor Relations

Author : Olaf Streuer

Published in: Handbuch Investor Relations und Finanzkommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Aktienmarketing bietet eine Reihe wertvoller Ansatzpunkte für das Management der Investorenbeziehungen am Kapitalmarkt. Während in der Praxis darunter vor allem das werbliche Verkaufen der Aktie als „Produkt“ des Unternehmens verstanden wird, bestehen weit umfassendere Konzepte des Aktienmarketings, die neben der Kapitalmarktkommunikation auch die Gestaltungsmöglichkeiten im Sinne der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik einbeziehen. Darüber hinaus ist eine konsequent kapitalmarktorientierte Unternehmensführung erforderlich, um die Wertbeiträge der Investor Relations adäquat abzubilden.

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Title: Aktienmarketing und Wertorientierung als Handlungsfeld der Investor Relations
Author: Olaf Streuer
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Investor Relations und Finanzkommunikation
Print ISBN: 978-3-658-23149-1

Electronic ISBN: 978-3-658-23150-7

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23150-7_30