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2014 | OriginalPaper | Chapter

Ansoff’s Growth Matrix—In Detail

Author : Jenny Darroch

Published in: Why Marketing to Women Doesn’t Work

Publisher: Palgrave Macmillan UK

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So far, I have introduced the concept of Ansoff’s (1957) Growth Matrix a number of times. In this chapter, I will give a more in-depth overview of Ansoff’s four strategies for growth, which are introduced in Table 7.1 and developed throughout this chapter.

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Metadata
Title
Ansoff’s Growth Matrix—In Detail
Author
Jenny Darroch
Copyright Year
2014
Publisher
Palgrave Macmillan UK
DOI
https://doi.org/10.1057/9781137358172_8