Ausgangs situation und Problemstellung

Die Zielsetzung des Gesamtprojekts 1st auf die Generierung eines standardisierten Pools von Bildreizen gerichtet, und geht somit von den immer noch gängigen verbalen Messmethoden in der Emotionsmessung ab. Für den Einsatz von Bildern in der Emotionsmessung sprechen zahlreiche Argumente, die im Wesentlichen der an der Abteilung für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien entwickelten Nonverbalen Imagemessung (NVI) entnommen werden konnen:

Bilder haben im Allgemeinen ein

größeres Aktivierungspotenzial

als Texte, sie gehen den Empfängern mehr unter die Haut (SCHWEIGER 1985a, S. 126), eignen sich daher besser zur Messung von Emotionen.

Durch die Verwendung von Bildern soil die

Tendenz zu erwünschten Antworten reduziert

werden, Bilder werden „ehrlicher“ zugeordnet als Wortreize (SCHWEIGER 1985b, S. 251).

Das

Problem der „doppelten Übersetzung“

fällt weg

, damit 1st gemeint, dass die Marktforschung zur Erhebung von Images visuelle Dimensionen in Worte fassen muss, damit die Erhebung durchführt und die Ergebnisse dem Kreativen präsentiert. Dieser steht nun vor dem Problem, die verbale Information wieder in Bilder zu übersetzen, wobei Übersetzungsschwierigkeiten auftreten können (SCHWEIGER 1985a, S. 128).

Internationale Studien bzw. Kampagnen haben das Problem der Übersetzung in die jeweiligen Landessprachen zu lösen. Dieses Übersetzungsproblem fällt bei visuellen Reizen weg, weshalb

Bildreize besser für multinationale Studien geeignet

sind als verbale Formulierungen (SCHWEIGER und WUSST 1988, S. 39).

Nicht zuletzt tragen Bilder zur

Auflockerung des Interviews

bei (SCHWEIGER 1985b, S.251).