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2017 | OriginalPaper | Chapter

4. Außenhandelsmarketing

Author : Clemens Büter

Published in: Außenhandel

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Außenhandelsmarketing ist eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Auslandsmarktbearbeitung. In diesem Kapitel werden zunächst die Besonderheiten der Auslandsmarktforschung und die strategischen Entscheidungsgrundlagen zur Auslandsmarktbearbeitung behandelt. Darauf aufbauend liegt der Schwerpunkt dieses Kapitels in der Darstellung der Marketingpolitikfelder im Marketingmix aus exportorientierter Sicht. Ein wesentlicher Aspekt dabei betrifft die Betrachtung der Außenhandelskalkulation als Grundlage einer internationalen Preispolitik.

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Title: Außenhandelsmarketing
Author: Clemens Büter
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Book: Außenhandel
Print ISBN: 978-3-662-54148-7

Electronic ISBN: 978-3-662-54149-4

Copyright Year: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-54149-4_4