2018 | OriginalPaper | Chapter
Auswahltechniken und Datenerfassung
Authors : Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
Published in: Methoden der Marketing-Forschung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In der Marktforschung können wir uns auf die Untersuchung von Firmen, Organisationen, Einzelpersonen oder Haushalten stützen. Diese werden als Merkmalsträger bezeichnet. Die erhobenen Daten (Einstellungen, Kaufverhalten, Kaufkraft etc.) sind die Merkmale.