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2024 | OriginalPaper | Chapter

7. Automobile Strategie im Fokus

Authors : Roman Mildner, Thomas Ziller, Franco Baiocchi

Published in: Car IT kompakt Reloaded

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unsere Industrie befindet sich an einem Scheideweg zwischen Tradition und einem mutigen Sprung in die Zukunft. Traditionelle Fahrzeughersteller sehen sich mit neuer, globaler Konkurrenz, gewandelter Geopolitik und neuen Technologien konfrontiert. In Deutschland schien die Diesel-Strategie einst eine sichere Wette zu sein. Die Elektrifizierung zwingt jedoch nun zu einem noch nie dagewesenen Strategiewechsel. In diesem Kapitel diskutieren wir die Schlüsselaspekte der neuen automobilen Geschäftsstrategien. Wir werden uns dabei hauptsächlich auf die deutschen OEMs konzentrieren. Neben einer Übersicht über die Aktivitäten der einzelnen OEMs werden wir eine vereinfachte SWOT-Analyse durchführen (Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Bedrohungen)) [RM–077] – eine Methodik, die wir bereits im Kap. 5 im Bereich des Projektmanagements verwendet haben.

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Zum Begriff der Geschäftsstrategie siehe [RM–077].

[RM-074]

Internal Market, Industry, Entrepreneurship and SMEs, EU, https://single-market-economy.ec.europa.eu/sectors/automotive-industry_en, Zugriff am 17-Sep-2023

[RM-077]

Strategic Management, H. Igor Ansoff, ISBN: 0230525482

[RM-093]

Clay Christensen’s Milkshake Marketing (Harvard Business Scool), https://hbswk.hbs.edu/item/clay-christensens-milkshake-marketing, Zugriff am 30.09.2023

[RM-094]

Ballmer: iPhone has “no chance” of gaining significant market share, https://arstechnica.com/information-technology/2007/04/ballmer-says-iphone-has-no-chance-to-gain-significant-market-share, Zugriff am 30.09.2023

[RM-106]

EU droht China mit Zöllen auf E-Autos, https://www.handelsblatt.com/politik/international/subventionen-eu-droht-china-mit-zoellen-auf-e-autos/29388114.html, Zugriff am 30.11.2023

[RM-107]

The 12 Group Initiatives of the NEW AUTO Strategy (VW), https://annualreport2021.volkswagenag.com/group-management-report/goals-and-strategies/the-12-group-initiatives-of-the-new-auto-strategy.html, Zugriff am 05.10.2023

[RM-109]

Volkswagen Konzern erschließt neue Ertragsquellen mit nachhaltiger Mobilität, https://www.volkswagen-newsroom.com/de/pressemitteilungen/volkswagen-konzern-erschliesst-neue-ertragsquellen-mit-nachhaltiger-mobilitaet-17607, Zugriff am 05.10.2023

[RM-110]

Volkswagen macht das Design zur Chefsache, https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/auto-verkehr/volkswagen-auf-der-iaa-neue-strategie-fuer-design-und-marke-19148968.html, Zugriff am 05.10.2023

[RM-111]

Europe’s “Economic Engine” Raises a Red Flag?, https://www.pudaily.com/Home/NewsDetails/35291, Zugriff am 05.10.2023

[RM-112]

BMW has no plans to produce its own electric vehicle batteries as it looks to ramp up offering, https://www.cnbc.com/2021/03/17/bmw-has-no-plans-to-produce-its-own-electric-vehicle-batteries.html, Zugriff am 06.10.2023

[RM-114]

BMW Group – Investoren-Präsentation, https://www.bmwgroup.com/content/dam/grpw/websites/bmwgroup_com/ir/downloads/en/2023/investor-presentation/BMW_Investor_Presentation_2023.pdf, Zugriff am 06.10.2023

[RM-117]

BMW looking to cut production cost per vehicle by 25% https://www.bmwblog.com/2021/06/22/bmw-looking-to-cut-production-cost-per-vehicle-by-25, Zugriff am 08.10.2023

[RM-118]

MUSICIANS WHO SING THE MOST ABOUT CARS, https://www.goldeagle.com/tips-tools/musicians-sing-most-about-cars, Zugriff am 08.10.2023

[RM-119]

Mercedes-Benz and Nvidia team up to develop next-generation supercomputers for cars,, https://www.theverge.com/2020/6/23/21300614/mercedes-benz-nvidia-computer-orin-self-driving-adas-ota, Zugriff am 09.10.2023

[RM-120]

Mobileye Brakes After Saying It’s No Longer Working With Tesla, https://www.investors.com/news/technology/mobileye-brakes-after-saying-its-no-longer-working-with-tesla, Zugriff am 09.10.2023.

[RM-121]

Volkswagen to Work With Mobileye on Automated Driving After Argo Exit, https://money.usnews.com/investing/news/articles/2022-10-27/volkswagen-to-work-with-mobileye-on-automated-driving-after-argo-exit-sources, Zugriff am 09.10.2023,

[RM-122]

Qualcomm and BMW Group to Extend Their Long-Lasting Technology Collaboration to Automated Driving,, https://www.qualcomm.com/news/releases/2021/11/qualcomm-and-bmw-group-extend-their-long-lasting-technology-collaboration, Zugriff am 09.10.2023

[RM-123]

“Doing Our Part” (HR-Strategie der Mercedes-Benz Group), https://group.mercedes-benz.com/dokumente/investoren/praesentationen/mercedes-benz-ir-esg23-presentation-sabine-kohleisen.pdf, Zugriff am 09.10.2023.

[RM-124]

Global brand high-power charging network, https://group.mercedes-benz.com/innovation/drive-systems/electric/high-power-charging-network.html, Zugriff am 09.10.2023.

[RM-126]

The Top 10 EV Battery Manufacturers in 2022, Visual Capitalist, https://www.visualcapitalist.com/the-top-10-ev-battery-manufacturers-in-2022, Zugriff am 14.10.2023

[RM-127]

https://www.thedrive.com/news/toyota-will-adopt-tesla-style-cast-bodies-that-might-be-impossible-to-fix, The Drive, https://www.thedrive.com/news/toyota-will-adopt-tesla-style-cast-bodies-that-might-be-impossible-to-fix, Zugriff am 14.10.2023

[RM-128]

Alternative Battery Technologies Roadmap 2030+, Fraunhofer ISI, https://www.isi.fraunhofer.de/content/dam/isi/dokumente/cct/2023/abt-roadmap.pdf, Zugriff am 14.10.2023

[RM-135]

Ford CEO explains why its difficult, https://www.youtube.com/watch?v=PPYb8MjJy5E, YouTube, Zugriff am 24.10.2023

[RM-136]

Autopilot, Processors, and Hardware, TeslaTap, https://teslatap.com/articles/autopilot-processors-and-hardware-mcu-hw-demystified, Zugriff am 30.10.2023

[RM-137]

The Software Defined Vehicle, IBM, https://www.ibm.com/blogs/digitale-perspektive/2023/06/the-software-defined-vehicle, Zugriff am 30.10.2023

[RM-138]

Digital Auto Report 2023 – Volume 2, PricewaterhouseCoopers International (PwC), Jörg Krings et al

[RM-140]

Automakers Are Selling Cars Without Chips as They Struggle With A Shortage, Observer, https://observer.com/2022/03/automakers-are-selling-cars-without-chips-as-they-struggle-with-a-shortage, Zugriff am 01-Nov-2023

[RM-141]

Propaganda, Edward Bernays, ISBN-10: 9780970312594

[RM-142]

Ad industry growing at record pace, Axios, https://www.axios.com/2021/12/07/advertising-industry-revenue

[RM-147]

Ex Audi manager Peter Mertens: “we have been asleep (…) it is getting bloody!” – German article about German auto industry and Tesla, translation in comments, Reddit, https://www.reddit.com/r/teslamotors/comments/hd3ukq/ex_audi_manager_peter_mertens_we_have_been_asleep, Zugriff am 21.12.2023

Title: Automobile Strategie im Fokus
Authors: Roman Mildner
Thomas Ziller
Franco Baiocchi
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Car IT kompakt Reloaded
Print ISBN: 978-3-658-44318-4

Electronic ISBN: 978-3-658-44319-1

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44319-1_7

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