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26-01-2024 | Automobilwirtschaft | Dossier | Article

Das System Tesla: Elon Musks automobile Vision

Authors: Christiane Köllner, dpa

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Was steckt hinter dem Hype um Tesla? Die Strategien des US-Elektroautobauers sind oft ungewöhnlich und erfolgreich, werden aber auch kontrovers diskutiert. Zuletzt waren die Tesla-Zahlen schlechter als erwartet.

Tesla ist mit Elektrofahrzeugen vom Außenseiter zu einer der wertvollsten Automarken der Welt geworden. Die Marketing-, Produktions-, Vertriebs- und Technologiestrategien des US-amerikanischen E-Autobauers transformieren eine komplette Branche. Sie sind oftmals ungewöhnlich, vielfach erfolgreich, werden aber auch kontrovers diskutiert. Zuletzt flaute Teslas rasantes Wachstum jedoch ab. Im vergangenen Quartal verfehlte der Elektroauto-Hersteller die Erwartungen, ein Absatzziel 2024 gibt es nicht – aber das Eingeständnis, dass die Auslieferungen merklich langsamer zulegen werden, wie Firmenchef Elon Musik anlässlich der Vorlage von Quartalszahlen jetzt mitteilte. Zwar stieg Teslas Umsatz im Jahresvergleich um 3 % auf 25,17 Milliarden Dollar. Analysten hatten aber  im Schnitt mit Erlösen von fast 25,9 Milliarden Dollar gerechnet.

Musk zeichnet jedoch ein rosiges Bild für die Zukunft: Tesla sei nur zwischen zwei Wachstumswellen, entwickele ein "revolutionäres" Produktionssystem und könne zum wertvollsten Unternehmen der Welt werden. Mit dem neuen Produktionsverfahren soll unter anderem ein günstigeres Kompaktmodell gebaut werden. Die Fertigung solle nach aktueller Planung im zweiten Halbjahr 2025 im texanischen Austin beginnen. 

Das günstigere Modell ist von strategischer Bedeutung für Tesla: Denn die Konkurrenz durch chinesische Hersteller nimmt zu. Im vergangenen Quartal verkaufte der Hersteller BYD mehr Elektroautos als Tesla. Im gesamten Jahr 2023 lag Tesla mit 1,81 Millionen Fahrzeugen zwar noch vorn – aber es ist absehbar, dass BYD die Nummer eins werden wird. Chinesische Autohersteller seien so stark, dass der Großteil der Branche ohne Handelsbarrieren keine Chance gegen sie hätte, warnt Musk.

Tesla als Unternehmen steht immer wieder am Pranger. Ist Tesla wirklich umweltfreundlich, wie gut ist Technik und wie steht es um die Arbeitsbedingungen in den Tesla-Werken? Welche Rolle spielt Elon Musk? Was hinter dem Hype um den Konzern steckt, legt unser Dossier offen.

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