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2022 | OriginalPaper | Chapter

3. B*canvas 2.0

Author : Carsten Baumgarth

Published in: Markentools I: Brand Canvas

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel präsentiert den Brand-Canvas-Ansatz B*canvas 2.0, der aus den drei Dimensionen Markenpotential-, Markenkontakt- und Markenperformancefaktoren sowie 14 Elementen besteht. Ferner werden drei Empfehlungen (Darstellungs- und Arbeitsformate, Materialien, Karten) für die praktische Anwendung sowie vier ergänzende Tools (Unternehmenskulturanalyse, markenbasierter UX-Test, Sentimentanalyse, Markenstärkemessung) zur Fundierung des B*canvas vorgestellt.
Metadata
Title
B*canvas 2.0
Author
Carsten Baumgarth
Copyright Year
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2_3