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2016 | OriginalPaper | Chapter

B. Theoretische Fundierung des Ambush Marketing

Author : Mandy Risch-Kerst

Published in: Ambush Marketing und Markenschutz

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Grundlage für eine rechtliche Bewertung des Phänomens des Ambush Marketing ist eine theoretische Fundierung dieser neuartigen Werbemethode. Erst nach einer theoretischen Bestimmung, Charakterisierung und Zuordnung als Kommunikationsinstrument ist das Ambush Marketing aus dem Pool des breiten Spektrums der Wirtschaftswerbung wissenschaftlich fundiert herausfilter- und damit rechtlich prüfbar.

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Metadata
Title
B. Theoretische Fundierung des Ambush Marketing
Author
Mandy Risch-Kerst
Copyright Year
2016
Book
Ambush Marketing und Markenschutz

Print ISBN: 978-3-658-12174-7

Electronic ISBN: 978-3-658-12175-4

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4_2