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2020 | OriginalPaper | Chapter

Bedeutung der Marke einer NPO für das Fundraising

Authors : Mareike Ahlers, Tim Senn

Published in: Handbuch Fundraising

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der strategische Aufbau einer starken Marke wird im Non-Profit-Bereich nach wie vor vernachlässigt. Vielzählige Herausforderungen im Fundraising führen dazu, dass eine Auseinandersetzung mit dem Thema aber unausweichlich ist. Eine stark positionierte Marke beeinflusst die Spendeentscheidung der Zielgruppen positiv und stellt einen zentralen Wettbewerbsvorteil dar. Nur Organisationen, die diese Chance nutzen und den Markenaufbau systematisch angehen, werden sich langfristig im Wettbewerb um Spenden behaupten können.

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Title: Bedeutung der Marke einer NPO für das Fundraising
Authors: Mareike Ahlers
Tim Senn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Fundraising
Print ISBN: 978-3-658-18210-6

Electronic ISBN: 978-3-658-18211-3

Copyright Year: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18211-3_28