Begrifflich-konzeptionelle und theoretische Grundlagen für die Analyse der Betriebsformenmarke Warenhaus

Das &#s201E;Phänomen Marke“ steht bereits seit mehreren Jahren im Fokus wissenschaftlicher Untersuchungen. Das Verständnis des Markenbegriffes ist dabei nicht statisch und demzufolge über die Jahre nicht identisch. Vielmehr unterlag es in den vergangenen Jahren einer starken Veränderung. Während sich die Markenführung

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in den Jahren zwischen 1950–1970 hauptsächlich auf Konsumgütermarken konzentrierte, was sich in der klassischen Markendefinition von s/b Mellerowicz

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widerspiegelt, wurden Erkenntnisse der Markenführung und damit auch der Markenbegriff in den folgenden Jahren auf andere Bereiche übertragen. Denn nicht nur das Umfeld von Konsumgütermarken war geprägt durch Angebotsvielfalt, Austauschbarkeit, Informationsflut sowie fehlende Differenzierung und Profilierung. Dies betrafzunehmend auch Angebote der Handelsunternehmen, Dienstleistungsangebote und Investitionsgüter. Ja sogar Städte und Unternehmen wurden damit konfrontiert.