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2016 | OriginalPaper | Chapter

Begründung des Versicherungsmarketings und Konzept dieses Buchs

Author : Thomas Köhne

Published in: Versicherungsmarketing

Publisher: VVW

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In diesem Einführungskapitel geht es darum, kurz zu erörtern, warum Versicherungsunternehmen überhaupt ein strategisches (Kap. 1.1) und branchenspezifisches (Kap. 1.2) Marketing betreiben sollten, welche Bezugspunkte dieses aufweist (Kap. 1.3) und welches Konzept das vorliegende Buch verfolgt (Kap. 1.4).

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