„Best Ager“

„Mit 66 Jahren, da fängt das Leben an!“, lautet ein altbekannter „Mutmacher“-Schlager von Udo Jürgens. Doch inzwischen definiert das Finanz- und Konsumgütermarketing eine besonders wachstumsstarke,konsumfreudige und geldaktive Kundengruppe bereits als „Generation 55 Plus“. Es sind die „neuen“, die „jungen“ Alten, die im mehrjährigen Übergang vom aktiven Berufsleben in den aktiven Ruhestand wechseln. Ihre Konsumgewohnheiten und spezifischen Lebensformen sind kaum mehr mit denen ihrer Vorfahren vergleichbar. Sie leben eigenständiger, gesünder und werden in relativer Gesundheit länger alt, sie treiben Sport, sind lifestyle- und kulturbewusst und vielfach auch für das Gemeinwohl ehrenamtlich oder privat für ihre Nachkommen finanziell engagiert (vgl. dazu Kapitel „Generationensolidarität“).