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2024 | OriginalPaper | Chapter

14. Bestimmung der Werbestrategie

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Werbestrategie definiert grundlegend und planerisch den inhaltlichen Weg, wie in der Analyse der Werbesituation erkannte Schwächen werblich beseitigt und mögliche Chancen kommunikativ genutzt werden, um die Werbeziele des Unternehmens zu erreichen. Als übergeordnete Leitlinie mit dem Fokus auf der wechselseitigen Beziehung von Werbebotschaften, Werbeobjekt, Werbezielen und Werbezielgruppen legt die Werbestrategie für einen kurz- oder mittelfristigen Zeitraum verbindlich und umfassend die grundsätzliche Herangehensweise fest, die operativ und detailliert in der Werbekonzeption beschrieben wird.

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Title: Bestimmung der Werbestrategie
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_14