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Streaming und Connected TV (CTV) entwickeln sich seit Jahren rasant – vom Trend hin zum festen Bestandteil der medialen Alltagsrealität bei Nutzern. Connected TV wird auch für werbetreibende Unternehmen zu einem strategisch unverzichtbaren Element.
Zu viel Onlinewerbung nervt viele User. Sie verwenden deshalb Adblocker, um aufdringliche Banner zu unterdrücken. Sie schneiden damit aber auch wichtige Umsatzströme der Webseiten-Betreiber ab. Daher klagt Axel Springer dagegen.
Gerade im Marketingbereich, der immer zahlengetriebener wird, könnten KI-Tools künftig einen großen Unterschied machen. Für einen effizienten Einsatz muss aber auch der Rest der IT-Infrastruktur gut aufgestellt sein.
Perfekt inszenierte Fotos von charismatischen Models und mitreißende Videos per Knopfdruck? Mit Künstlicher Intelligenz ist das theoretisch möglich. Was das für die praktische Markenführung und Content-Produktion bedeutet.
Die Strahlkraft Sozialer Medien basiert oftmals auf oberflächlichen Inszenierungen. Für die Markenreputation kann das problematisch sein. Neue Apps wie "Be Real" starten einen Gegenentwurf.
Beim Zahlungsverkehr haben sich über Jahre die Services von US-Anbietern und Fintechs fest im Markt etabliert. Nun wollen die deutschen Banken und Sparkassen mit einer bundesweiten Kampagne für Giropay die eigene Online-Payment-Lösung besser positionieren.
Viele Firmen setzen online auf Instream-Werbeanzeigen, um auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Es ist weit effektiver, diese Anzeigen kontextoptimiert auszuspielen als diese an der Zielgruppe zu orientieren. Das hat eine Umfrage kürzlich ergeben.
Digitales Fernsehen ist sowohl bei jüngeren als auch bei älteren Zielgruppen auf dem Vormarsch. Offenbar entschädigen die Vorzüge der neuen Mediengattung auch für die Ausspielung von Werbeinhalten.
Seit der Euro- bzw. Schuldenkrise wird es jedem tagtäglich immer wieder neu bewusst: Starke Währungen sind das Rückgrat von erfolgreichen Wirtschaftssystemen. Sie schaffen Investitionssicherheit und stiften Zusammengehörigkeit oder auch das …
Der Online-Werbemarkt legt immer stärker zu. Neben den Wachstumstreibern Bewegtbild und Mobile Advertising erhöht auch Facebook seine Relevanz für Werbungtreibende.
Wer sich die Entwicklung der Medien anschaut, kommt an ihm nicht vorbei: Wolfgang Riepl, 1913 Redakteur der Nürnberger Zeitung, hatte gedeutet, kein altes Medium sei durch ein neues ersetzt worden. Heute steht das „Rieplsche Gesetz“ auf dem …
Studien zeigen: 3D-Mailings wirken besser als herkömmliche Mailings. Eine kostengünstige Variante ist der Selfmailer inklusive PopUps. Produktion und Versand von Premium-Mailings sind teurer, daher stehen spitze (Business-)Zielgruppen im Fokus. Lenti…
Das Kapitel 6 „Online-Werbung“ bietet einen fundierten Überblick über Formen, Strategien und technologische Grundlagen digitaler Werbemaßnahmen. Es behandelt zentrale Begriffe wie Display Advertising, Video- und Audio-Werbung sowie …
Die Werbekonzeption stellt als operative Umsetzung der Werbestrategie die inhaltliche und gestalterische Klammer für die Kreation der Werbemittel dar, die eine formulierte Werbebotschaft an die anvisierte Werbezielgruppe in der Werbekampagne …
AufgrundWerbeträgerdigitale Werbeträger derWerbeträger, digitaler extensiven und intensiven Nutzung von Suchmaschinen, Websites, Social Media und Onlineshops durch Konsumenten haben digitale Medien und Plattformen für werbungtreibende Produzenten …
Was sind Medien und warum gibt es sie überhaupt? Um die Arbeitsweise der Medien zu verstehen, ist ein Blick hinter die Kulissen nötig – diesen Einblick möchte ich Ihnen mit diesem ersten Kapitel geben. Hier erfahren Sie Grundsätze über die Welt …
Batterieelektrische Antriebe werden auf absehbare Zeit kaum geeignet sein, um alle Mobilitätsanwendungen zu defossilisieren. Auf der Suche nach praktikablen Strategien rückt immer wieder grünes Methanol in den Fokus.