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Bewegtbildwerbung

Aus der Redaktion

Mit datengetriebener Intelligenz im Streaming-Zeitalter punkten

Streaming und Connected TV (CTV) entwickeln sich seit Jahren rasant – vom Trend hin zum festen Bestandteil der medialen Alltagsrealität bei  Nutzern. Connected TV wird auch für werbetreibende Unternehmen zu einem strategisch unverzichtbaren Element.

Warum Werbeblocker so umstritten sind

Zu viel Onlinewerbung nervt viele User. Sie verwenden deshalb Adblocker, um aufdringliche Banner zu unterdrücken. Sie schneiden damit aber auch wichtige Umsatzströme der Webseiten-Betreiber ab. Daher klagt Axel Springer dagegen.

IT-Landschaft von Marketern hat ihre Schwächen

Gerade im Marketingbereich, der immer zahlengetriebener wird, könnten KI-Tools künftig einen großen Unterschied machen. Für einen effizienten Einsatz muss aber auch der Rest der IT-Infrastruktur gut aufgestellt sein.

Künstlich generierte Fotos und Videos kommen

Perfekt inszenierte Fotos von charismatischen Models und mitreißende Videos per Knopfdruck? Mit Künstlicher Intelligenz ist das theoretisch möglich. Was das für die praktische Markenführung und Content-Produktion bedeutet.

Alternative Social Media bahnen sich ihren Weg

Die Strahlkraft Sozialer Medien basiert oftmals auf oberflächlichen Inszenierungen. Für die Markenreputation kann das problematisch sein. Neue Apps wie "Be Real" starten einen Gegenentwurf.

Deutschlandweite Kampagne rückt Giropay in den Fokus

Beim Zahlungsverkehr haben sich über Jahre die Services von US-Anbietern und Fintechs fest im Markt etabliert. Nun wollen die deutschen Banken und Sparkassen mit einer bundesweiten Kampagne für Giropay die eigene Online-Payment-Lösung besser positionieren. 

Kontext macht Instream-Videowerbung erfolgreicher

Viele Firmen setzen online auf Instream-Werbeanzeigen, um auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Es ist weit effektiver, diese Anzeigen kontextoptimiert auszuspielen als diese an der Zielgruppe zu orientieren. Das hat eine Umfrage kürzlich ergeben.

Connected TV zieht Nutzer mit Werbeakzeptanz an

Digitales Fernsehen ist sowohl bei jüngeren als auch bei älteren Zielgruppen auf dem Vormarsch. Offenbar entschädigen die Vorzüge der neuen Mediengattung auch für die Ausspielung von Werbeinhalten.

Zeitschriftenartikel

01-09-2012 | PLANUNG

Eine starke (Media-)Währung braucht das Land!

Seit der Euro- bzw. Schuldenkrise wird es jedem tagtäglich immer wieder neu bewusst: Starke Währungen sind das Rückgrat von erfolgreichen Wirtschaftssystemen. Sie schaffen Investitionssicherheit und stiften Zusammengehörigkeit oder auch das …

01-09-2012 | SPECIAL Digitale Zukunft

Die Euros wandern ins Netz

Der Online-Werbemarkt legt immer stärker zu. Neben den Wachstumstreibern Bewegtbild und Mobile Advertising erhöht auch Facebook seine Relevanz für Werbungtreibende.

01-06-2012 | MUM-KONGRESS

Medien gewinnen durch soziale Vernetzung

Wer sich die Entwicklung der Medien anschaut, kommt an ihm nicht vorbei: Wolfgang Riepl, 1913 Redakteur der Nürnberger Zeitung, hatte gedeutet, kein altes Medium sei durch ein neues ersetzt worden. Heute steht das „Rieplsche Gesetz“ auf dem …

01-11-2011 | Planung

Erfolgreiches Spiel mit physischen Reizen

Studien zeigen: 3D-Mailings wirken besser als herkömmliche Mailings. Eine kostengünstige Variante ist der Selfmailer inklusive PopUps. Produktion und Versand von Premium-Mailings sind teurer, daher stehen spitze (Business-)Zielgruppen im Fokus. Lenti…

Buchkapitel

2025 | OriginalPaper | Chapter

Online-Werbung

Das Kapitel 6 „Online-Werbung“ bietet einen fundierten Überblick über Formen, Strategien und technologische Grundlagen digitaler Werbemaßnahmen. Es behandelt zentrale Begriffe wie Display Advertising, Video- und Audio-Werbung sowie …

2024 | OriginalPaper | Chapter

Konzeption und Kreation der Werbekommunikation

Die Werbekonzeption stellt als operative Umsetzung der Werbestrategie die inhaltliche und gestalterische Klammer für die Kreation der Werbemittel dar, die eine formulierte Werbebotschaft an die anvisierte Werbezielgruppe in der Werbekampagne …

2024 | OriginalPaper | Chapter

Digitale Werbeträger

AufgrundWerbeträgerdigitale Werbeträger derWerbeträger, digitaler extensiven und intensiven Nutzung von Suchmaschinen, Websites, Social Media und Onlineshops durch Konsumenten haben digitale Medien und Plattformen für werbungtreibende Produzenten …

2022 | OriginalPaper | Chapter

Ein erster Schritt ins Thema

Was sind Medien und warum gibt es sie überhaupt? Um die Arbeitsweise der Medien zu verstehen, ist ein Blick hinter die Kulissen nötig – diesen Einblick möchte ich Ihnen mit diesem ersten Kapitel geben. Hier erfahren Sie Grundsätze über die Welt …

In eigener Sache

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    Connected TV/© Ljupco Smokovski / Stock.adobe.com, Display Ads/© JOURNEY STUDIO7 / Stock.adobe.com, Generative KI/© Mediaparts / Generated with AI / Stock.adobe.com, Video, Bewegtbild, Screens/© Warchi, Be Real bereits bekannt/© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Giropay auf dem Handy/© giropay | paydirekt GmbH, Instream_Videowerbung_Bild/© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Connected TV auf dem Vormarsch/© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Martin Wieser, technischer Direktor bei der AVL List GmbH/© AVL List GmbH