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2014 | OriginalPaper | Chapter

4. Big Data in der Konsumgüterindustrie: Kunden verstehen, Produkte entwickeln, Marketing steuern

Authors : Walid Mehanna, Chris Marcus Rabe

Published in: Controlling in der Konsumgüterindustrie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Fähigkeit große Datenmengen zu handhaben und diese zur Entscheidungsunterstützung nutzbar zu machen, wird zunehmend als Erfolgsfaktor für den nachhaltigen Unternehmenserfolg wahrgenommen. Als Ideal- und Zielbild werden innovative Unternehmen stilisiert, die in Echtzeit verschiedenste Datenquellen kombinieren und auswerten, um mit faktenbasierten Analysen und Erkenntnissen jederzeit im Wettbewerb und in der Verhandlung mit Zulieferern, Kunden und Partnern optimale Ergebnisse zu erzielen. Unter dem Stichwort „Big Data“ werden Konzepte, Technologien und Dienstleistungen diskutiert, die diesen Transformationsprozess zum digitalen Echtzeitunternehmen ermöglichen sollen.

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Title: Big Data in der Konsumgüterindustrie: Kunden verstehen, Produkte entwickeln, Marketing steuern
Authors: Walid Mehanna
Chris Marcus Rabe
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Controlling in der Konsumgüterindustrie
Print ISBN: 978-3-658-04945-4

Electronic ISBN: 978-3-658-04946-1

Copyright Year: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04946-1_4