Top

Published in:

2019 | OriginalPaper | Chapter

Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung

Authors : Horst Müller-Peters, Claas Lübbert

Published in: Zukunft der Marktforschung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Zusammenfassung

„Markt“ plus „Forschung“ gleich „Marktforschung“. Eine simple Formel. Klingt gut, ist für jeden verständlich – oder doch nicht? Je nach Perspektive – Protagonist, Kunde, Unbeteiligter – dürfte die Definition von Marktforschung und den damit verbundenen Aufgaben und Einsatzfeldern sehr unterschiedlich ausfallen. Doch so indifferent die Vorstellungen von „Marktforschung“, ihrem Leistungsspektrum und ihrem wertschöpfenden Beitrag sind, so vielfältig sind eben auch die Einsatzmöglichkeiten und Perspektiven.

Unterschiedliche Sichtweisen, indifferente Vorstellungen, vielfältige Einsatzmöglichkeiten – keine guten Voraussetzungen für eine kurze schriftliche Abhandlung zum Thema? Doch! Gerade weil sich die Rahmenbedingungen für den Wirtschafts- und Wissenschaftszweig Marktforschung stetig wandeln, weil sich nicht nur Märkte und Forschung, sondern auch Technologien und Gesellschaft in den letzten Jahren deutlich verändert haben, versucht der folgende Beitrag einen Abriss über Anwendungsfelder von Marktforschung zu geben, wirft einen Blick in die Entwicklung der letzten 20 Jahre und beleuchtet gleichzeitig Status Quo, Herausforderungen und zukünftige Entwicklungsperspektiven.

Es ist eine kleine Geschichte vom Wandel und Verwandeltwerden, von alten und neuen Definitionen, vom Wunsch nach Innovationsfähigkeit und der gleichzeitigen Besinnung auf Kernkompetenzen. Es ist keine Geschichte ohne offene Fragen und Widersprüche. Aber um es mit einem alten Bonmot des Liedermachers Wolf Biermann zu sagen: „Nur wer sich ändert, bleibt sich treu“.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

next chapter Ethik in der Marktforschung

Auf die solchermaßen eingegrenzte Branche der Marktforschung beziehen sich übrigens auch die oben zitierten Umsatzzahlen, so dass die Umsätze einer breit gefassten Marktforschungsdefinition höher ausfallen würden.

ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. 2014. Marktforschung in Zahlen. Frankfurt a. M. https://www.adm-ev.de/de/zahlen/. Zugegriffen am 17.06.2014.

Dörner, S. 2012. Die zehn Erfolgsgeheimnisse von Apple. In Handelsblatt. Düsseldorf. www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/rekordzahlen-die-zehn-erfolgsgeheimnisse-von-appleseite-4/6111034-4.html. Zugegriffen am 17.06.2014.

Engelhardt, S. 2013. Wie Marktforschung bei Innovationsprojekten unterstützen kann. In Innovations- und Zukunftsforschung – Forscherblick in die Glaskugel? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/innovations-und-zukunftsforschung-forscherblick-in-dieglaskugel/wie-marktforschung-bei-innovationsprojekten-unterstuetzen-kann/. Zugegriffen am 14.01.2019.

ESOMAR, ICC/ESOMAR INTERNATIONAL CODE OF MARKET AND SOCIAL RESEARCH. 2008. Amsterdam. http://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-andguidelines/ESOMAR_ICC-ESOMAR_Code_English.pdf. Zugegriffen am 17.06.2014.

Fischer, M. 2013. Interview. In Marktforschung 2020: Besser, anders oder gar nicht mehr da? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/marktforschung-2020-besser-andersoder-gar-nicht-mehr-da/interview-marc-fischer-universitaet-zu-koeln/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Hannig, U., und R. Völker. 2011. Messung der Nachhaltigkeit mit Key Performance Indikatoren, Der Online Sustainability Monitor. Ludwigshafen. http://imis.de/portal/load/fid813863/Vortrag_Hannig_V%C3%B6lker.pdf. Zugegriffen am 14.01.2019.

von Hauff, M., und A. Kleine. 2009. Nachhaltige Entwicklung: Grundlagen und Umsetzung. München: Oldenbourg.CrossRef

IMF – Internation Monetary Fund, International Financial Statistics. 2014. http://elibrary-data.imf.org/FindDataReports.aspx?d=33061&e=169393. Zugegriffen am 17.06.2014.

Kahneman, D. 2011. Denken Schnelles, Denken langsames. München: Siedler.

Kamenz, U. 2001. Marktforschung: Einführung mit Fallbeispielen, Aufgaben und Lösungen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Kearon, J. 2013. Interview (Video). Köln. http://www.marktforschung.de/information/video/gor-13-interview-mit-brainjuicer-gruender-john-kearon/. Zugegriffen am 17.06.2014.

Lauff, H., und A. Wachenfeld. 2013. Qualität hat ihren Preis. In Marktforschungsmanagement: Im Spagat zwischen Kostendruck und Qualitätsanspruch? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/marktforschungsmanagement-im-spagat-zwischen-kostendruck-undqualitaetsanspruch/qualitaet-hat-ihren-preis/. Zugegriffen am 14.01.2019.

marktforschung.de. 2014. Anonymität und Datenschutz: Das sagen die Verbände. In Anonymität: Heiliger Gral oder goldenes Kalb? – Special zur GOR 14. Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/anonymitaet-heiliger-gral-oder-goldenes-kalb-special-zur-gor-14/anonymitaet-und-datenschutz-richtlinien-und-gesetze/. Zugegriffen am 17.06.2014.

marktforschung.de, Repräsentativität. 2012. Fakt, Fake oder Fetisch? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/repraesentativitaet/. Zugegriffen am 17.06.2014.

Müller-Peters, H. 2013a. Editorial. In Innovations- und Zukunftsforschung – Forscherblick in die Glaskugel? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/innovations-und-zukunftsforschung-forscherblick-in-die-glaskugel/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Müller-Peters, H. 2013b. Editorial. In Marktforschungsmanagement: Im Spagat zwischen Kostendruck und Qualitätsanspruch? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/marktforschungsmanagement-im-spagat-zwischen-kostendruck-und-qualitaetsanspruch/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Müller-Peters, H., Hrsg. 2013c. Marktforschung in der digitalisierten Welt. Köln: Aegidius Marktforschungsportal.

Ottawa, M., und C. Rietz. 2014. Betriebliche Marktforschung – Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie. München: de Gruyter Oldenbourg.

Prins, S., und N. Vávra. 2013. Wie Marktforschung Innovationen und Ideenfindung unterstützen kann. In Innovations- und Zukunftsforschung – Forscherblick in die Glaskugel? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/innovations-und-zukunftsforschung-forscherblick-in-die-glaskugel/wie-marktforschung-innovationen-und-ideenfindung-unterstuetzenkann/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Scheier, C., und D. Held. 2008. Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing. Freiburg: Rudolf Haufe.

Schwartmann, R. 2014. Researchability – Verantwortung für Markt und Daten: Das Internet ein wenig gebremst. Köln. http://www.marktforschung.de/information/nachrichten/marktforschung/researchability-verantwortung-fuer-markt-und-daten-das-internet-ein-wenig-gebremst/. Zugegriffen am 17.06.2014.

Stoll, S., und U. Matzner. 2013. Innovationsmarktforschung in jeder Phase wieder ganz anders. In Innovations- und Zukunftsforschung – Forscherblick in die Glaskugel? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/innovations-und-zukunftsforschung-forscherblickin-die-glaskugel/innovationsmarktforschung-in-jeder-phase-wieder-ganz-anders/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Thommen, J.-P., und A.-K. Achleitner. 2012. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre: Umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht. Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Tscherwinka, R. 2012. § 30 a BDSG – Unsung hero oder Rohrkrepierer? Köln. http://www.marktforschung.de/information/marktforschungrecht/30-a-bdsg. Zugegriffen am 14.01.2019.

Zander, F., und S. Maisch. 2013. Erfolgreiche Zukunft lässt sich planen – Systematische Innovationsprozesse verstehen und unterstützen. In Innovations- und Zukunftsforschung – Forscherblick in die Glaskugel? Köln. http://www.marktforschung.de/marktforschungdossier/innovationsund-zukunftsforschung-forscherblick-in-die-glaskugel/erfolgreiche-zukunft-laesst-sich-planensystematische-innovationsprozesse-verstehen-und-unterstuetzen/. Zugegriffen am 14.01.2019.

Title: Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung
Authors: Horst Müller-Peters
Claas Lübbert
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Zukunft der Marktforschung
Print ISBN: 978-3-658-25448-3

Electronic ISBN: 978-3-658-25449-0

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25449-0_1