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2016 | OriginalPaper | Chapter

Boosting the Dialogmarketing-Performance: Diskussion von State-of-the-Art-Forschungsansätzen zu Erfolgsbeitragsfaktoren im Dialogmarketing

Authors : Matthias Kaiser, Jérôme Jetter, Felix Storch

Published in: Dialogmarketing Perspektiven 2015/2016

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zahlreiche Forschungsbeiträge im Kontext von Dialogmarketing untersuchen das Spektrum dieser relativ jungen Marketingdisziplin aus verschiedenen Betrachtungswinkeln. Dieser Beitrag thematisiert insbesondere Forschungsansätze zur Performancesteigerung des Dialogmarketings in der neueren Forschungsliteratur, da ein kurzbis mittelfristiger Transfer von möglichen Erfolgsbeitragsfaktoren in die Praxis zu erwarten ist.

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Metadata
Title
Boosting the Dialogmarketing-Performance: Diskussion von State-of-the-Art-Forschungsansätzen zu Erfolgsbeitragsfaktoren im Dialogmarketing
Authors
Matthias Kaiser
Jérôme Jetter
Felix Storch
Copyright Year
2016
Book
Dialogmarketing Perspektiven 2015/2016

Print ISBN: 978-3-658-12923-1

Electronic ISBN: 978-3-658-12924-8

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12924-8_5